精华选登

1.影像消费时代已经到来－－音乐DVD发展趋势 作者：御月无幻流


拍面孔卖喉咙

　　 常泡 音乐区的朋友们 可能还记得，大约在03年年末的时候，我们漫游音乐服务器发生了自fans服务器启用以来 最严重的空间紧张事件 。一方面正值年尾时大量新歌新碟出片，一方面大批重量级蝗虫－－ ANIMV、JPOP PV，以MPEG甚至ISO 的方式涌入。管理员焦头烂额之下狠心砍档，块头大的音乐录影首当其冲，因为有不少只传了短短几天，继而引发了辛辛苦苦上传的会员的投诉……

PV、MTV、MV， 不管英文缩写如何来历如何，大家都能理解这是指同一样东西。自上世纪80年代兴起于 美国 ，到今天早已为全世界流行乐界接受。它起源时的唯一目的是通过影像为歌曲唱片的销售进行宣传，从这一意义上讲， PV（promotion video） 是最能表现这一特质的称呼。 长期以来，它主要都是通过全世界各大电视传媒播放，如始作俑者的美国MTV频道，虽然我不十分了解观众在通过这些电视台收看PV时是否要缴费（至少我看李霞JJ不交钱），但可以肯定的是 在最开始以及之后十几年，唱片公司都没有将PV作为销售产品。 打个比方就是说，他们把歌手的面孔身材（当然PV不全是这样偶像型的，笑）拍成影像，最终目的仍然是为了把歌手的喉咙－－唱片卖出去。

何为音乐DVD

　　 随着科技的发展，影音播放器材越来越高端、越来越平民化。 就像留声机、CD播放机等发明彻底改变了人类音乐历史一样，新兴的音乐DVD也正一天天显现出它对整个音乐市场的强大影响。
音乐DVD， 这个名字只是我的暂时翻译，官方正式名称一般是叫DVD-AUDIO。 它有两个意思，一是指音乐专用DVD播放机，与我们熟知的DVD机不同，它是专门定位在播放音乐DVD上的，是去年SONY等公司主推的新产品，因其出色的影音还原品质，可期成为传统音响中CD播放机的升级换代品。另一意思就是指里面内容是音乐录影的DVD片。

拍面孔卖面孔

　　 做过五年以上日本音乐迷的fans都知道这两年日本CD市场低迷，唱片卖不动， 90年代借由日剧热潮带来的 百万销量时代一去不复返。甚至 Oricon榜 都被迫把原先10张计的销量统计单位改为1，汗。 会造成这种情况的原因是多方面的，本文暂且不表。我们来看结果就好，那就是如果以为因为CD销量急剧下降唱片公司就会亏本，偶们心爱的歌手明星就会喝西北风，那素绝对8可能滴。 根据日本唱片协会的统计，2003年日本的CD销量，基本与上年持平，但音乐DVD的产销量却翻了一倍不止。哼哼哼

　　 这个现象非常有趣，因为去年一年中一方面音乐DVD机的大规划推广，另一方面音乐DVD片的大量产出。我们知道日本最大的几家唱片公司里SONY、东芝EMI、JVC（Victor）都同时是音响设备大厂，因此可以理解这样两手同时使用，但即便是AVEX这样纯粹的唱片公司也对音乐DVD进行不遗余力的配合，如去年年尾时 歌坛一姐 滨崎步 的 《Memorial Adress》 （这张CD＋DVD的专辑前所未有的只收录了8首歌，引发了大批fans的讨论）。 而由日本各唱片公司组成的界内行会性质的日本唱片协会还专门在全日本进行了声势浩大的音乐DVD的推广运动。
音乐DVD已经以事实证明了它的成功，这成功来得快速而迅猛。 尽管在之前早已有PV制作成录影带、DVD销售的情况，但只是少数个别的，直到2003年它才是真正地席卷了整个业界。几乎所有当红的歌手乐队都推出了或计划推出音乐DVD。而且不仅在 JPOP领域 ，如人气热血动画 ONE PIECE 也即将推出音乐DVD。

这个趋势是不可阻挡的，但不好意思，我天生个性别扭，总想飞砖上去拍，笑。下面的看法纯粹是我个人的观点，请当做疯话一笑了之好了。

　　 首先， 日本的PV大部分很烂。 我一直不明白是因为没创意还是有创意没资金……总之让人印象深刻的精品PV极少，大部分都是简单的歌手在镜头前晃晃。要不因为我是喜欢那歌或者喜欢歌手，我根本不会想要费比MP3大N倍的劲儿去拉PV看。PV对我来说根本不是PV，我从来没有先因为PV的promotion然后去听歌，大部分情况是倒过来。所以，现在市场上大量的音乐DVD，基本上给我鸡肋的感觉。特别是JPOP，日本的动漫MV制作倒是非常精美的。

　　 第二， 作为一个听歌八年的老歌迷，我担心大量拍音乐录影，会过多的让歌手不再是单纯的歌者。 当然现在很多歌手一出道就不是，是偶像，是演而优则唱，歌唱对他们来说是用来出名的工具，不是用来释放感情抒发感想的，更不用提表达思想了（就因为这个原因，偶一直不喜欢 早安少女 ，有次看到排行榜前一名是她们，后一名是 Mr.Children ，我心里狂不是滋味）。我担心的是那些真正的艺术家们、音乐家们，成名的可能因为要分更多的时间拍录影而占用创作时间，indies的因为没偶像们漂亮而较少有或根本没机会拍音乐DVD，导致根本出不了道。 再想下去，可怕，难道会回到七八十年代偶像歌手一统日本歌坛天下的年代……

但基本上，我还是乐观的。 不好的东西再怎么包装也是不好，自然会有真金沉淀下来。大潮不可挡，现在最现实的是，我们的音乐服务器要大了更大，不然到时候可怎么塞这些音乐DVD呢，笑。